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電商狂歡後的酒業啟示錄
日期:2018/6/21 18:28:40 點擊:142

【中國白酒網】據天貓發布相關數據顯示,6月18日當天,茅台官方旗艦店53度飛天茅台僅12秒宣布售罄。無獨有偶,京東“6•18”酒類單品銷售榜單中,高度白酒如五糧液、劍南春、瀘州老窖、茅台等高居榜單。這讓處於銷售淡季的白酒企業再次嚐到電商渠道帶來的甜頭。

  除此之外,處於銷售旺季的啤酒,在世界杯的雙重作用下也取得了驕人的成績。數據顯示,在天貓“6•18”期間,賣出超過5000萬罐啤酒,其中,德國、墨西哥啤酒銷售衝破百萬罐,而百威啤酒粉絲數也超過了三年總和。

  天貓、京東的“6•18”大戰也延續到垂直酒類電商,如1919、酒仙網等均開啟“6•18”酒水狂歡節,並取得不俗的成績。

  今年的“6•18”無論是銷售速度還是銷售量都顯得格外亮眼,在這背後是國內酒業消費渠道的巨大變化。隨著年輕消費群體的快速發展,酒類消費渠道正在發生著潛移默化的變遷。曾經的煙酒店、傳統商超正在受到電商渠道的壓力。但從現在的線上銷售策略來看,依然沒能走出價格戰的怪圈,這也就是說酒業傳統大商和線上渠道能夠共容的問題仍舊存在。

  曾經酒類產品由於運輸、價格等特殊問題,將電商渠道拒之門外,隨著近幾年的發展,傳統酒業大商和酒類品牌看到了線上的巨大潛力。茅台雲商、五糧液e店,酒企的嚐試再次印證了酒類渠道的進化論,但現在擺在酒行業麵前的問題,絕不是把酒拿到線上銷售那麽簡單。而是需要從消費習慣、消費者喜好等方麵入手,隻有依靠電商思維才能真正做好線上渠道。

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